|
Основным направлением деятельности "Winner Group" является событийный маркетинг (event-marketing). В основе его лежит событие, чаще комплекс специальных событий (special events), организуемых для продвижения товара или услуги.
Основой сюжетных линий специальных событий являются презентации, фестивали, выставки, концерты, городские праздники, спортивные мероприятия, etc.
Обычно специальные мероприятия проводятся в рамках единой маркетинговой кампании, но, на сегодняшний день, они приобретают популярность, сопоставимую с популярностью прямой рекламы (ATL) - рекламы на телевидении, в печатных СМИ, на радио, в интернете. Клиенты: керамогранит - ЭлитКерамика, остекление - Ваш Балкон.
В чем же заключается эффективность событийного маркетинга?
Прямая реклама (ATL) не формирует в восприятии потребителей отличий среди рекламируемых товаров и услуг. Помимо отличительных характеристик, для продвижения на рынке и сохранения своих позиций, каждый бренд в идеале должен обладать такими свойствами, которые создавали бы у потребителей богатый чувственный и эмоциональный опыт взаимодействия с ним. Для этого недостаточно визуального представления товара или услуги. Формировать у потребителя эмоциональную связь с брендом можно по-разному, но наиболее действенный способ - предоставить ему реальный опыт общения с ним.
В своей основе событийный маркетинг опирается на все доступные инструменты прямой рекламы (ATL), непрямой рекламы (BTL), PR. Благодаря грамотному миксту этих инструментов, он избирательно действует на конкретную целевую аудиторию конкретного бренда (товара или услуги). Кроме того, кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет долгоиграющий эффект, так как начинается задолго до самого мероприятия и заканчивается далеко после: итоговые публикации в СМИ, положительные впечатления от special event(а) передаются от участников события их друзьям, коллегам, членам семьи. Также событие является поводом, позволяющим наладить необходимые контакты со СМИ, что также является залогом успеха маркетинговой кампании в целом.
|
